| 薛晨杰，王召义.新零售下电商企业线下渠道策略分析——以三只松鼠为例[J].西昌学院学报（自然科学版）,2017,31(4):67-70. |
| 新零售下电商企业线下渠道策略分析——以三只松鼠为例 |
| Analysis on Online Supplier Enterprise Offline Channel Strategy under the NewRetail : In the Case of Three Squirrels |
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| DOI： |
| 中文关键词: 新零售 电商企业 渠道策略 三只松鼠 |
| 英文关键词: new retail online supplier enterprise channel strategy Three Squirrels |
| 基金项目:2017年安徽省高校优秀青年人才支持计划重点项目(gxyq ZD2017110）；2016年安徽高校自然科学研究重点项目：基于改进RFM模型的电子商务协同过滤推荐算法研究(KJ2016A253)；2016年院级质量工程项目：基于支持向量机的创业过程性评价研究(ZL201607)；2017 年度校级科学研究一般项目：基于大数据的电子商务专业技能需求分析（2017KYZ03）；院级自然一般项目：基于支持向量回归的汽车后市场数据预测模型构建（2016KYZ02）；大规模在线开放课程：网店经营与网络创业（2015mooc153）；大学生创客实验室建设计划：Big Data&Analytics Hub 创客实验室(2016ckjh088)。 |
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| 中文摘要: |
| 随着线上红利的萎缩、客户获取成本的提升及新零售的发展，各电商企业开始布局线下渠道，以线下体验带动线上销售，
实现全渠道运营。三只松鼠股份有限公司作为食品电商企业的领头羊，也抓住市场热点，从多个方面践行新零售，推动企业再
向一个高峰。以三只松鼠为例对电商企业线下营销动机、策略及成效进行分析，为其他电商企业提出建议。 |
| 英文摘要: |
| With the shrinking of online bonus, cost promotion of customer access and development of new retail, the
online supplier enterprises begin to layout offline channels, promoting online sales driven by offline experience to
achieve full channel operations. As a leader in food online supplier enterprises, Three Squirrels Limited by Share Ltd
also seizes the market hot spots, practices new retail from several aspects and promotes itself to another peak. Taking
Three Squirrels as an example, this paper analyzes the motivation, strategy and effectiveness of offline marketing of
the online supplier enterprise and makes suggestions for other online suppliers |
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